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询问笔录包晔:别克品牌力向上的背后-浙商杂志

2019-07-10 20:41:17
包晔:别克品牌力向上的背后-浙商杂志


来源|《浙商》杂志
记者|张名豪
2016年岁末,别克全新一代GL8·2016第九届《浙商》年会在杭州成功举办,作为本届年会的唯一指定用车,别克全新一代GL8与GL8 Avenir在会场一亮相,就吸引了包括浙商在内的众多嘉宾关注,别克再一次以其过硬的产品和优质的服务赢得了中国企业家的青睐。
年会间隙,上海通用别克市场营销部部长包晔接受了记者的专访,他表示,浙商不仅是中华民族前进的重要推手,更是新中国改革开放以来活跃市场、繁荣经济的一个中坚力量。浙商在各行各业努力拼搏、事业有成,赢得了社会的广泛尊敬。同样,作为中国经济高速发展的一部分,别克经过了19年的拼搏和奋斗,已经成为引领市场发展、年销售超过百万的一个汽车品牌,别克与中国企业家相伴相随。张威凯别克品牌不仅与浙商精神高度契合,更与《浙商》年会主题“信息经济、工匠精神”一致。
在国内汽车市场武藤敬司,别克GL8堪称是个传奇,以一款车型定义一个细分市场。如今,随着全新一代GL8与GL8 Avenir的顺势而来,显然李丰强,别克在面向高端消费者时有了更多的底气和全新的尝试。
上汽通用汽车别克市场营销事业部部长包晔在2016第九届《浙商》年会致辞
1以品质与服务分享消费升级红利
品牌向上需要强有力的支撑,别克给出的答案是品质与服务。
2016年11月5日,全新一代GL8携手别克Avenir子品牌旗下首款车型——GL8 Avenir正式上市,前瞻国内高端MPV市场的消费趋势,别克全新一代GL8汇集通用汽车全球优势资源、基于全新架构与开发理念打造而成,在设计、动力、安全、科技以及工艺品质方面全面突破与创新,引领豪华公商务、社会精英和高端家庭的多元化用车需求,开启大型豪华MPV市场新时代询问笔录。
包晔向记者分享了一组数据:到2020年,上层中产及富裕家庭数量将翻一番,达到1亿户。未来5年,他们的消费将以17%的速度增长,为中国城镇消费贡献1.5万亿美元的增量。到2020年,上层中产及富裕阶层的消费将占城镇私人消费的55%,并贡献81%的消费增量徐佳袭香。
细节上的改进源于别克全新一代GL8在立足公商务市场之上,瞄准更多高端家庭的需求陈一郎。进入中国近20个年头的别克刚进入百万俱乐部不久,对于包晔而言,肩上品牌提升的担子更重了。技术出身的包晔既是GL8车主,也是全新GL8的打造者之一,从进入别克的第一天就开始接手GL8项目马兰谣简谱,力求从用户需求的角度实现细节上的尽善尽美。
譬如,全新一代GL8的内饰、中控面板、膝部以上接触区域,均采用自然触感的软包覆材质,其中座椅表面采用美国进口高档公牛皮,超过38道加工工艺林梧桐,打造“全粒面”品质;加上超大全景双天窗和Moon-White月光白氛围灯,营造出头等舱般舒适静谧的豪华氛围。
历经48个月,全新一代GL8从架构设计、底盘悬架开发与调校、座椅开发、材质选取等都做了全面的革新,展露出GL8在商务用车领域站稳脚跟后,向高端家庭用车进军的决心。
包晔介绍说,全新一代GL8及GL8 Avenir目前并不急于走量,Avenir更是体现了别克品牌服务上的标准,未来整个别克745家经销商的服务体验都将以Avenir作为标杆去提升。
据了解,GL8 Avenir为车主提供了私人定制化服务体验,每一辆Avenir车主背后都贯通线上线下的专业服务团队,随时待命。车主进店保养将享有专属接待室,或者有私人管家根据车主需求提供上门保养服务石小倩 。此外,私人管家还将根据车主用车习惯和车辆使用情况定制6年或者12万公里的养车服务。
2改变呼吁创新,创新迎合进取
随着全新一代GL8以及GL8 Avenir在MPV市场再次发力,别克品牌高端化战役已然打响。
“别克现在主抓的客户就是新生代企业家,就是中产。所谓坐享其成,这个成,一种是职业、一种是家庭的成功,对于我们来说,在享受工作的同时,也要享受生活总裁的玩物。”包晔表示,别克品牌的精髓是“心静、思远,志行千里”,其背后是进取的精神,因改变呼吁创新郑佳君,因创新迎合进取。
在包晔眼中日食妖后,与《浙商》年会的合作,一方面是浙商代表中国经济发展最前沿的精英人群,他们在享受成功的同时也在追求工作与生活的平衡,与别克全新一代GL8与GL8 Avenir所定位的目标群体相吻合;另一方面,别克品牌自身也在呈现不断提升、不断发力的趋势牛耳草,并在文化、经济、体育等领域创造出众多跨界合作的成功案例,携手《浙商》年会就是其中之一。
作为许多政商人士、明星的“御用车辆”,GL8不仅是他们的交通工具,更是他们工作、创作、休息的场所。早在2016年新车发布会现场青海一枭,著名导演张艺谋导演压轴亮相,成为别克全新一代GL8 Avenir首位车主。张艺谋更在现场坦言,之前就和GL8是老朋友,家里就已经有两辆GL8了。
源于“与时俱进、不断进取”的共同追求,成为张艺谋参加汽车品牌新车上市发布会的动因,这种“与时俱进、不断进取”的理念同样也让以节能减排为核心的“别克蓝”战略显得格外耀眼。
在新能源汽车市场纷争的今天,全新一代君越30H全混动车、别克Velite新能源概念车已经相继问世,拉开了“别克蓝”新能源战略的大幕。包晔以别克品牌将在2017年推出的VELITE 5增程型混合动力车为例称,别克VELITE 5是一款具有开创意义的的车型。作为第一款合资品牌国产增程型混合动力车,别克VELITE 5对国内新能源车的技术与市场都带来全新的突破,并创新打造出全场景、全天候的绿色环保出行体验。
正如亘久不变的严谨作风,别克始终以踏实感和品质感赢得客户青睐。
当前国内市场正处于深化改革、转型发展的关键时期,如何把握时代的脉搏江洋八子?“我们无法选择时代,但是可以创造时代大宋海贼。在挑战和机遇的背景下周子冉,我们别克将继续秉持创新、思辨的精神日基奇,以不懈的努力超越同行天才钓鱼郎。”包晔说。
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